In der heutigen Welt ist es entscheidend, alle Phasen der Produktentwicklung so schlank und kosteneffizient wie möglich zu gestalten. Um dies zu erreichen, ist es hilfreich, das spezifische Ziel jeder Produktentwicklungsphase zu definieren. Auf diese Weise kannst du den gesamten Prozess zielgerichtet, strukturiert und effizient steuern.
Die 5 Phasen der Produktentwicklung
Ein gestraffter Produktentwicklungsprozess kann in fünf Phasen unterteilt werden:
Produktentwicklung Phase 1: Ideenfindung
Produktentwicklungsphase 2: Konzeptnachweis
Produktentwicklung Phase 3: Prototyping
Produktentwicklungsphase 4: Mindestlebensfähiges Produkt (MVP)
Produktentwicklung Phase 5: Produkteinführung
Jede dieser Phasen ist für eine strukturierte und effiziente Produktentwicklung unerlässlich. Die Komplexität und Dauer jeder Produktentwicklungsphase hängt von dem jeweiligen Produkt ab. Sie lassen sich daher nicht allgemeingültig bewerten. Es ist jedoch wichtig, vor allem in den Anfangsphasen der Produktentwicklung den richtigen Schwerpunkt zu setzen. Andernfalls besteht ein erhebliches Risiko, ein Produkt zu entwickeln, für das es keine Marktnachfrage gibt.
Auf der folgenden Seite erhätst du einen Überblick über die fünf Phasen der Produktentwicklung. Wir erläutern die jeweiligen Ziele und wichtigsten Schritte jeder Produktentwicklungsphase.
Produktentwicklung Phase 1: Ideenfindung
Die erste Phase der Produktentwicklung ist die Ideenfindung. Auch wenn der Begriff schnell an interne Brainstorming-Sitzungen denken lässt, liegt der Schwerpunkt dieser Produktentwicklungsphase woanders.
In dieser Phase liegt der Schwerpunkt auf den Bedürfnissen der Nutzer. Schließlich willst du kein Produkt entwickeln, das die Verbraucher nicht wirklich suchen. Daher besteht das Ziel der Ideenfindungsphase darin, die Probleme und Bedürfnisse potenzieller Verbraucher zu ermitteln. Anschließend entwickeln wir auf der Grundlage dieser Erkenntnisse Produktideen.
Design Thinking ist der einfachste Weg, um in dieser Phase der Produktentwicklung den Fokus auf den Nutzer zu richten. Es handelt sich um einen iterativen und bewährten Problemlösungsprozess, der sich perfekt für die Ideation-Phase der Produktentwicklung eignet. Design Thinking ist zwar ein breit gefächertes Thema mit verschiedenen Phasen und zahlreichen Methoden, aber es ist ein wesentlicher Prozess in der Produktentwicklung für nutzerzentriertes Arbeiten.
Für den Arbeitsablauf im Produktentwicklungsprozess sind diese grundlegenden Schritte zu beachten:
- Nimm von Anfang an die Perspektive des Nutzers ein.
- Definiere die Ziele deiner Nutzer.
- Zeit für die Ideenfindung.
- In dieser PDF-Datei erfährst du mehr über die für die einzelnen Schritte geeigneten Methoden und andere wichtige Überlegungen zur Ideenfindung und zu den übrigen Phasen der Produktentwicklung.
Produktentwicklungsphase 2: Konzeptnachweis
Die zweite Phase der Produktentwicklung ist der Proof of Concept. Das Ziel des Proof of Concept ist es, zu zeigen, dass eure Idee technisch machbar ist. So könnt ihr unnötige Investitionen in die Produktentwicklung vermeiden.
Das ist der beste Weg, um es anzugehen:
Kurz gesagt, in dieser Phase der Produktentwicklung ist das Ziel, die Machbarkeit der Idee zu demonstrieren. Zu diesem Zweck erstellen wir ein erstes technisches Konzept als Proof of Concept. Weitere Details zum Proof of Concept und zu den anderen Phasen der Produktentwicklung haben wir hier für dich zusammengefasst.
Produktentwicklung Phase 3: Prototyping
In der dritten Phase der Produktentwicklung erstellen wir den ersten Prototyp. In der Phase des Rapid Prototyping wird zügig und viel iteriert.
Der Prototyp ist die erste physische Darstellung eurer Produktidee. Er dient als erstes Modell des Produkts, mit dem ihr eure Ideen testen und bewerten können. Außerdem holen wir damit auch User-Feedback ein. Deshalb ist es in dieser Phase der Produktentwicklung wichtig, eng mit dem Kunden zusammenzuarbeiten und schnelle Iterationen durchzuführen. So stellst du sicher, dass euer Produkt letztendlich auf dem Markt akzeptiert wird.
Die wichtigsten Fragen, die in dieser Phase der Produktentwicklung zu berücksichtigen sind, lauten wie folgt:
Wir haben für dich einen umfassenden Überblick über verschiedene Methoden und häufige Fallstricke beim Rapid Prototyping zusammengestellt. Dort findest du auch weiterführende Informationen zu den anderen Phasen der Produktentwicklung.
Produktentwicklungsphase 4: Das Minimum Viable Product (MVP)
Die vorletzte Phase der Produktentwicklung ist das MVP, was für "minimum viable product" steht. Das heißt, es ist die "Light"-Version Ihres Endprodukts. In dieser Phase der Produktentwicklung geht es darum, das Produkt mit Hilfe von Nutzerfeedback zu optimieren und dabei die Bedürfnisse der Nutzer im Auge zu behalten.
Der wichtigste Unterschied zwischen dem MVP und Ihrem Endprodukt besteht darin, dass sich der MVP auf eine einzige Kernfunktionalität konzentriert. Diese Funktionalität befasst sich mit dem Kernproblem Ihres Benutzers, ohne ausgefallene Extras oder Schnickschnack. Stattdessen bietet es eine klare Lösung für ein bestimmtes Benutzerbedürfnis.
Im Gegensatz zum Prototyp sollte diese Lösung von so guter Qualität sein, dass ihr das Produkt bereits in dieser Phase anbieten könnt.
Produktentwicklung Phase 5: Die Produkteinführung
Die letzte Phase der Produktentwicklung ist die Produkteinführung. Diese Phase ist in der Regel der längste und teuerste Teil des Produktentwicklungsprozesses. Um unnötige Kosten zu vermeiden, ist es entscheidend, in den früheren Phasen der Produktentwicklung eine solide Grundlage zu schaffen. Diese Vorbereitung ermöglicht eine reibungslose Markteinführung.
Dieses Diagramm bietet eine Zusammenfassung aller relevanten Schritte von der Produktidee bis zur Markteinführung. Indem diese fünf Phasen der Produktentwicklung sorgfältig durchlaufen werden, kann ein sinnvolles Produkt geschaffen werden, das echte Nutzerbedürfnisse erfüllt. Jede Phase der Produktentwicklung hat dir und deinem Unternehmen geholfen, eure Produktidee effizient und kundenorientiert Schritt für Schritt zum Leben zu erwecken.
Möchtest du dich näher mit den einzelnen Phasen befassen?
Wir haben einen Leitfaden zusammengestellt, der dich bei der Entwicklung nutzerorientierter Produkte unterstützt und es dir ermöglicht, neue Produkte schnell und mit einem klaren Fokus auf den Markt zu bringen. In unserer 18-seitigen PDF-Datei bieten wir weitere Einblicke in die verschiedenen Phasen der Produktentwicklung. Außerdem findest du zusätzliche Ressourcen zur Unterstützung einer schlanken Produktentwicklung. Hier kostenlos herunterladen.
